WiLL SMOOTh BEER

アサヒビール株式会社

トヨタ自動車、アサヒビールなど複数の企業が「WiLL」と言うひとつのブランドを作るという試みがあり、その中のアサヒビールの商品を担当しました。「WiLL」のオレンジのロゴは各社に共通した要素です。
当時のデザイン開発チームの方針としては
・WiLLのロゴは小さくて良い
・デザインの規制はできるだけ設けない（ビールらしくなくなっても良い）
というものでした。
普段の商品デザインで留意する事柄をあまり考えなくても良いということになると、いろんなことをやりたくなるのですが、試行錯誤した挙句、「まだ誰も認知していない『WiLL』というブランドを周知させることが第一目的だろう」という結論に至り、商品デザインの中心に大きく据えたものを提案しました。オレンジのロゴを際立たせるために白を背景色にしています。
当時の私としては思い切ったことをしたつもりだったのですが、後日改めて見るとブランドロゴを正面に大きくあしらうのは、アサヒビールのスーパードライでのブランドロゴや、キリンビールの麒麟の商標の扱い方など、むしろ主流の手法で、あれだけ何十種類も異なる案を制作していたのはなんだったのかと思えました。

発売年：2000年頃